王建华教授做客“风则江大讲堂”畅谈政务新媒体照片话语的视觉语法和语用分析

　　11月1日晚上，浙江省政务新媒体研究院院长，我校原党委书记王建华教授重返风则江大讲堂，为师生带来了题为《政务新媒体照片话语的视觉语法-语用分析》的精彩讲座。校长王建力主持讲座。

　　王建华教授满怀深情地回顾了风则江大讲堂的创办历程，并表示，再次来到风则江大讲堂，内心的澎湃和激动仍难以言表。

　　在讲座中，王建华指出，在数字、互联网和移动通信三大行业日新月异发展的时代，政务新媒体对处理政治事务、回应社会关切、服务民生需求有着重要意义。他从照片话语在政府新媒体中的地位，政务新媒体照片话语的视觉语法分析，政务新媒体照片话语的语用分析三个方面，阐述了他对政务新媒体照片话语的理论分析和实践总结。
　　王建华指出，政务新媒体包含两微一网，即政府门户网站、政务微博、政务微信。他认为，新媒体与传统媒体的区别是多模态话语呈现，其中图片话语比例最高，是新时代“中国故事世界传播的有效载体”。
　　在对政务新媒照片语言的视觉语法分析中，王建华根据克瑞斯和莱文的视觉语法理论，对图像话语的再现意义、互动意义和构图意义做了解释。王建华指出，照片话语在政务新媒体中要真正发挥作用，还要研究照片话语的语用效果。他从语境、语用主体和构图要素三个方面，条例清晰、细致入微地进行了语用分析。
　　王建华总结道，视觉语法从社会符号学角度分析图像话语的意义，着眼于功能意义分析，而语用分析则是从效果的角度讨论照片话语的实际语用价值，这两者之间有着一定的交叉。
　　讲座最后，王建华与现场师生们进行了深入的互动问答。对于人文学院李秀明老师“如何看待新媒体现如今越来越活泼的表达方式”的提问，王教授鞭辟入里的回答赢得阵阵鼓掌。在全场再次热烈的掌声中，第310讲风则江大讲堂圆满结束。

摄影：童静 杨书凝 文字：徐江蔚 张芳 编辑：张颖 王建娟